Les objets médias végétaux sont un levier puissant pour faire connaître une marque, fidéliser les clients et créer du lien. Mais aujourd’hui, les consommateurs ne veulent plus de produits jetables ou inutiles. Ils attendent des entreprises un engagement, une cohérence et de la responsabilité.
C’est là que les objets publicitaires durables deviennent un allié. En effet, ils sont bien plus qu’un simple support marketing. Ils reflètent les valeurs de votre entreprise et de votre marque, et participent à une communication responsable. Ainsi, choisir des goodies écologiques n’est pas seulement une question d’image, c’est une véritable stratégie de marque à long terme. Découvrez les 6 bonnes raisons de choisir des objets médias végétaux pour booster votre communication tout en renforçant vos engagements environnementaux.
Une communication cohérente avec les politiques RSE
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est devenue un critère essentiel dans les stratégies de communication actuelles. En effet, les marques ne veulent plus distribuer des objets publicitaires perçus comme polluants ou jetables.
Elles recherchent désormais des supports cohérents, durables et porteurs de sens.
L’objet média végétal répond précisément à ce besoin :
- impact environnemental réduit
- matériaux durables, recyclés ou biosourcés
- production locale
- démarche responsable
Il permet aux entreprises d’illustrer concrètement leurs engagements RSE tout en continuant à utiliser un support marketing efficace et mémorable.
Les objets médias végétaux répondent aux attentes des consommateurs
Les consommateurs n’attendent plus seulement un objet utile : ils veulent un objet publicitaire écoresponsable, fabriqué dans de bonnes conditions et aligné avec leurs valeurs. Les utilisateurs veulent désormais :
- des objets publicitaires éthiques et écologiques
- des objets utiles
- des objets durables
Une étude du CSA (Consumer Science & Analytics) intitulée « La perception des objets publicitaires par les français » a été menée en 2017. Elle montre ainsi que les objets publicitaires sont très bien perçus par les Français. En effet, d’après l’étude, ils améliorent l’image des marques qui les offrent, notamment lorsqu’ils sont de bonne qualité et utiles.
Ils sont aussi jugés utiles et sympathiques par une large majorité. 75 % des personnes se souviennent de la marque associée à l’objet média, ce qui en fait un support de communication hautement mémorisable.
Rester en mémoire et se différencier avec les goodies écoresponsables
Le marché de l’objet publicitaire est souvent dominé par des produits standardisés importés massivement d’Asie. Les objets médias végétaux offrent une alternative originale et mémorable, capable de faire la différence dans un océan de stylos, mugs …
Pour chacun de ces objets dits classiques, il existe aussi des alternatives plus responsables et en accord avec les valeurs et engagements RSE des entreprises :
- Le tote-bag made in China que l’on retrouve en distribution de masse existe aussi en version made in France, en coton bio, ou en matières recyclées.
- Le stylo plastique peut également être remplacé par le crayon à graines, en bois FSC et qui permet de faire pousser des plantes, fleurs… en fin de vie.
- LE flyer que l’on lit puis que l’on jette peut aussi s’imprimer sur du papier ensemencé, un papier qui contient des graines
- Le sachet de thé personnalisé peut remplacer un carton d’invitation, une carte de visite…
Un message marketing à double sens grâce aux objets médias végétaux
L’intérêt des goodies végétaux réside dans leur capacité à transmettre deux messages simultanés :
Un message marketing efficace
L’objet pub attire, surprend et crée un lien visuel durable. Il reste un support puissant pour diffuser un message, promouvoir une marque ou fidéliser un client. D’ailleurs, les Français déclarent posséder en moyenne 12 objets publicitaires, et les conservent majoritairement parce qu’ils les trouvent pratiques (étude CSA de 2017)
Un message engagé et authentique
Les objets médias végétaux permettent une communication responsable :
- un impact réduit par rapports aux objets pub classiques
- des matériaux durables, recyclés, recyclables, biosourcés ou compostables
- une fabrication ou un assemblage 100% en France ou en Europe
- le recours à des ESAT pour favoriser l’inclusion.
Durabilité et impact prolongé
L’objet média végétal se distingue par sa durée de vie. Contrairement à de nombreux objets publicitaires éphémères, il est pensé pour durer, pousser, évoluer… Offrir des goodies de qualité reflète votre marque, le sens que vous voulez donner à votre image et à votre communication. Vous pouvez pour cela opter pour des matériaux durables, renouvelables et de qualité.
Par exemple les cadeaux publicitaires en bois certifié reflètent le naturel, la longévité. Ou bien les plantes personnalisables, quant à elles apportent une touche de nature sur le long terme. Un kit de plantation, un pot à graines ou une carte à semer répond aussi parfaitement à ce besoin.
Chaque utilisation prolonge la visibilité de la marque et renforce le lien émotionnel.
Les objets médias végétaux : une valeur pédagogique pour sensibiliser aux enjeux environnementaux
Les objets médias végétaux ne sont pas seulement décoratifs ou pratiques : ils sont aussi pédagogiques. Ils permettent de sensibiliser de manière simple et positive :
- à la préservation de la biodiversité,
- à l’importance des plantes et des cycles naturels
- au respect de l’environnement
- à la réduction des déchets grâce au compostage ou au recyclage.
Pour les entreprises, cela devient un outil de communication à message fort : elles démontrent non seulement leur engagement, mais encouragent aussi leurs publics à adopter des gestes plus durables.
Cet aspect pédagogique est particulièrement efficace lors d’événements RSE, dans les écoles, collectivités, associations, ou bien pour les entreprises qui veulent renforcer leur rôle sociétal.
Choisir un objet média végétal, c’est offrir un cadeau d’entreprise écologique qui fait bien plus que transmettre un message… il le fait grandir.