Les objets publicitaires sont des alliés de poids en terme de communication de marque. Leur personnalisation repose sur des techniques de marquage bien précises, qui influencent le rendu, la durabilité et l’impact écologique. Focus sur les principales méthodes de marquage.
Découvrez les principales techniques de marquage pour les objets publicitaires : gravure laser, sérigraphie, tampographie, broderie, impression numérique ou encore marquage DTF…
Pourquoi le marquage est-il essentiel en communication par l’objet ?
La communication par l’objet est une stratégie marketing puissante si elle est bien ciblée. En effet, elle associe en principe l’utilité à la visibilité. Offrir un objet personnalisé, c’est aussi faire entrer sa marque dans le quotidien de son public.
Mais au-delà du choix de l’objet selon votre public et vos conviction, le marquage est également une étape clé. Il permet ainsi d’apposer votre logo, slogan ou visuel sur un support physique. Le choix de la technique de marquage influence non seulement l’esthétique de l’objet, mais aussi sa durée de vie, sa perception qualitative, et son impact environnemental.
Les principales techniques de marquage
En terme de publicité, de nombreuses techniques sont développées pour mettre en valeur votre marque, que ce soit sur du très grand format (fonds de stands, banderoles, oriflammes) ou sur des petits supports (goodies, objets pub). Chaque technique de marquage possède ses propres spécificités, et est adaptée ou non au support, à la qualité ou au rendu attendu.
La sérigraphie, l’efficacité du marquage en série
La sérigraphie est une technique très ancienne qui a été peu à peu modernisée. Elle consiste à faire passer de l’encre à travers un pochoir (ou écran) afin d’imprimer sur un objet. C’est une méthode ancienne mais toujours très utilisée.
La sérigraphie présente plusieurs caractéristiques :
- Très bon rendu sur les grandes séries
- Couleurs intenses et durables
- Coût unitaire faible en quantité importantes
Elle est donc bien adaptée aux quantités volumineuses, mais présente néanmoins des limites en fonction des détails du visuels ou des couleurs variées. Le temps de préparation pour des impressions en sérigraphie est important, ce qui la rend inappropriée pour les petites quantités.
La tampographie, pour les surfaces complexes
La tampographie permet de transférer de l’encre via un tampon souple, qui épouse les formes de l’objet. Elle est donc tout particulièrement adaptée aux petites surfaces difficiles à travailler. Voici ses caractéristiques :
- Très précise, même sur des zones petites ou irrégulières
- Bon rendu pour les logos monochromes ou simples
- Rapide et économique pour des objets courants
La tampographie est utilisée pour des supports courants tels que les stylos, les mugs ou encore les pots pour les plantes.
La gravure laser, une des techniques de marquage sans encre
La gravure laser est une technique de marquage sans dépôt d’encre : le faisceau laser retire une fine couche du matériau pour révéler un contraste. Ce procédé durable offre un rendu plus naturel et élégant, sans dénaturer le support utilisé. Il est idéal pour les supports nobles comme le bois.
- Résultat net, inaltérable et très élégant
- Sans ajout de produits chimiques ou solvants
- Idéal pour une communication écoresponsable
Les supports nobles se prêtent très bien à la gravure laser : métal, verre, bois. En effet, vette technique permet de mettre en valeur un logo, une phrase, un message, sans dénaturer le support choisi.
L’impression numérique, pour un rendu photo
L’impression numérique est souvent confondue avec la sérigraphie. Elle permet d’imprimer des visuels en quadrichromie, c’est-à-dire en couleur (excepté le blanc), avec une excellente fidélité des couleurs.
- Idéale pour les visuels complexes ou dégradés
- Bonne tenue sur textiles et objets rigides
- Parfait pour les petites séries
L’impression numérique est plutôt utilisée pour les quantités moindres, en comparaison avec la sérigraphie. Elle offre un bon rendu si le fichier d’impression est de bonne qualité. On peut l’utiliser sur des supports tels que des carnets, ou textiles.
La broderie, le marquage textile haut de gamme
La broderie est une des techniques de marquage des surfaces textiles. Ce procédé utilise des fils de couleurs cousus directement sur le textile. Ainsi, in peut facilement broder un logo, un message en une ou plusieurs couleurs. Toutefois, la broderie sur textile s’avère plus coûteuse, et il est recommandé d’avoir un peu de volume pour baisser les coûts.
- Marquage très qualitatif
- Très résistante au lavage et à l’usage
- Adaptée aux vêtements corporate ou goodies haut de gamme
La sublimation, rendu magnifique sur les matières textiles
La sublimation est une technique d’impression qui utilise la chaleur pour transférer des encres spéciales dans les fibres du support. Contrairement à d’autres méthodes, l’encre ne reste pas en surface : elle est intégrée au matériau. Voici les caractéristiques de l’impression par sublimation :
- Rendu très net, avec des couleurs éclatantes
- Aucune sensation au toucher (l’encre est dans la fibre)
- Excellente tenue dans le temps, même au lavage
- Fonctionne uniquement sur des supports blancs ou très clairs
- Nécessite un textile à base de polyester (100 % ou majoritaire)
L’impression en sublimation se pratique uniquement sur certains supports : textiles, vêtements de sport en polyester, mugs avec revêtement polyester, tapis de souris, ou encore textiles techniques.
Les nouvelles techniques de marquage
Depuis quelques années, de nouvelles techniques de marquage publicitaire sont apparues dans le domaine de l »objet média. Parmi elles, on remarque de DTF qui fait une avancée remarquable. Le DTF (Direct To Film) est une technique d’impression numérique qui consiste à imprimer un visuel sur un film spécial. Ensuite, il suffit de transférer l’encre sur le support choisi. Le DTF pour textile nécessite un transfert à chaud, alors que le DTF UV se transfère sans chauffe.
Il suffit ainsi de transférer l’UV DTF en le pressant, et cela sur des supports aussi variés que le bois, la céramique, ou même le plastique. Grâce à cette innovation, il est désormais facile de réaliser des marquages sur de très petites quantités.
Il est important de privilégier les techniques qui respectent l’environnement autant que votre image de marque.
Nous recommandons par exemple la gravure laser, qui n’utilise ni encre ni solvant et offre un aspect très naturel. Nous privilégions également pour les impressions des supports paper les encres à base d’eau, ou encore les encres végétales.